mất hơn 2 tuần mới nghiền ngẫm xong cuốn sách dày 630 trang về cuộc đời idol, entry này chỉ review về tính cách của bác SJ, để remind rằng human being khác người ngoài hành tinh ở chỗ nào. Còn về strategies và cách làm việc của bác thì tui đã viết trong entry này , sau khi đọc xong cuốn “inside Steve’s brain”
1. Đọc xong cuốn sách dày cui cỡ từ điển Oxford 650.000 từ về SJ thì tui strongly khẳng định rằng bác ý là người ở “trển” gửi xuống chứ không phải người thường vì SJ có một instinct thật là kinh khủng với sản phẩm và với … tiền
- sau khi học colleage 3 tháng, bác ý bỏ học. Rồi là chuỗi ngày lang thang ở India, ăn chay, rồi làm việc ban đêm ở HP…vậy mà khi người bạn Wozniak chế tạo ra một bo mạch chỉ vì đam mê. bác ý đã đánh hơi ngay cơ hội kinh doanh…tìm nhà đầu tư và làm thành một sp bệ phóng để đưa Apple thành trở thành ngày hôm nay – the Apple II
- Instinct khi quyết định IPO Pixar ngay sau khi Toy Story được tung 1 tuần. Đây là canh bạch 50-50 mà SJ quyết định đánh để có tiền đặt lên bàn nói chuyện với Walt Disney…và kết quả là từ 50mils invested ban đầu, sau 1 tuần SJ đã có 1.2bills USD vì sự thành công khủng khiếp của Toy Story.
- Pixar có một giai đoạn cực kỳ khó khăn về tài chính, SJ miệt mài cắt giảm ngân sách. Nhưng ông luôn ưu ái với những yêu cầu của Lassete về tiền bạc để phát triển những dự án animation mới – và canh bài này SJ đã thắng hoàn toàn khi Lassete với vai trò Chief Creative Officer đã liên tục ra những hit khủng khiếp cho Pixar: toy story, nemo, monster inc, invincible, up… trong 10 năm, những hits về animation trong list của Hollywood toàn là từ Pixar.
2. Nếu nói SJ smart thì quá khiêm tốn, genious cũng chưa đủ. Cá nhân tui cho rằng bác ý là người từ hành tinh khác đến trái đất, dạy cho người trái đất thế nào là công nghệ đi đôi với art. Nên dù rằng không qua bất kỳ một trường lớp nào về art, chỉ học hỏi từ những brand như braun, bauhaus… nhưng SJ đã developed một cái “taste” về art mà cả thế giới phải ngả mũ nghiêng mình: từ Apple 2, đến Ipod, Iphone, đến dự án rộng 15acres của Apple Corp. Câu chuyện mà tui thấy buồn cười nhất là về ad của Ipad 2. SJ dừng xe ngay chỗ dành cho người tàn tật và bắt đầu gọi điện cho huyền thoại qc của ông và văng tục “Fuck you, your ad for ipad 2 is full of shit”. bác kia hỏi lại “what do you want for your ipad2’s ad”. SJ trả lời “I dont know what i want, you just show me and then I know what I want”. thế là bác kia quay về office, worked ass of it trong 2 tuần để ra được 11 options cho người vũ trụ chọn cái họ muốn
SJ đam mê art đến mức độ khi đang nằm trong bênh viên, sau đợt thay gan và rất yếu. y tá đến phòng và úp lên mặt ông mặt nạ oxy, ông đã dằng ra và nói “this design look like shit”. và nguyên một tuần sau đó ông bắt mọi người phải tìm những mẫu mặt nạ có design đẹp hơn cho ông chọn.
SJ không sở hữu du thuyền, vì tất cả design của du thuyền đều là crap.
3. Và cũng vì là người ngoài hành tinh nên SJ đã quăng hết những lý thuyết về HR management, marketing, soft skills vào thùng rác và run apple theo cách hết sức devil của ông. Từ staff, cho tới boards, cho tới CEO của những công ty tên tuổi đều bị ông sỉ nhục bằng những từ dumb ass, shit, crap, dead-brain, stupid, steal
SJ cũng không tin vào marketing research, ông luôn tin rằng users không biết mình muốn gì cho tới khi ông show chọ mọi người apple’s product, lúc đó users sẽ “Ah. oh my god!!! this is what I want”. Vì thế, SJ với khả năng instinct khủng khiếp cho sản phẩm + “reality distortion field” + “Shit, crap. fuck you” trong communication đã đẩy toàn bộ nhân viên & supplier biến cái không thể thành cái có thể, đẩy Apple trở thành cty hàng đầu về innovation, tạo ra những turning point cho computer industry (Apple 2), music industry (ipod, itunes store), mobil (iphone), báo chí (ipad)
4. the Reality Distortion Field: SJ luôn bẻ cong “reality”, luôn tin rằng nếu ông muốn, nếu ý chí muốn thì việc gì cũng thành hiện thực, ông tin rằng “nature rules, normal standards” không apply lên ông. Concept này giúp ông thành công trong việc push boundaries để cho những sp thực sự breakthrough. Nhưng nó cũng “fire back”: khi phát hiện bị ung thư, thay vì nghe lời doctor là giải phẫu thì SJ tin rằng nếu ông chỉ ăn rau củ, carrot, veggie + ý chí thì khối ung thư sẽ biến mất. Nhưng lần này reality distortion field đã không theo SJ, sau 9 tháng kg có kết quả, ông đồng ý cho việc giải phẫu, nhưng tiếc thay lúc đó đã quá muộn.
5. SJ sử dụng người kiểu “vắt chanh bỏ vỏ”, khi những người bạn đồng cam cùng khổ từ tg đầu với ông không còn giá trị sử dụng nữa thì SJ coi họ như không tồn tại trên cõi đời. Tui đã nhói tim khi đọc đến đoạn một trong những founder đầu tiên của apple phải đứng xếp hàng qua đêm trước apple store để mua Ipad 2, và SJ lướt qua như thể không nhìn thấy. Khi quay về Apple lần 2, SJ lạnh lùng yêu cầu the ever first investor – người đã bỏ những đồng tiền đầu tiên vào Apple 2 – phải ra đi. Lạnh lùng từ chối việc bán share cho founder đầu tiên của mình. Ôm trong tay số share trị giá 1.2billions của Pixar nhưng không hề nghĩ đến việc san sẻ cho Lassete – linh hồn của các nhân vật animation nổi tiếng của Pixar.
6. SJ rất đanh đá, tui khoái kiểu nói chuyện chua ngoa của bác này. Bác ý gọi bố mẹ đẻ là “ngân hàng tinh trùng & trứng.”
Rồi khi Ipad tung ra, tối về nhận được khá nhiều email chửi rủa của blogger, trong đó có blogger viết “Fuck you, how can you do that”. bác ý replied “your parent would be happy of how you turned out”
Vào những ngày của tháng 8 -2011, khi SJ đã rất yếu, khi được hỏi về cách run công ty, tạo ra honest culture bằng cách đóng góp rất thằng thắn kiểu “your store look like shit” của mình. SJ trả lời “You’ve got to be able to be super honest. Maybe there’s a better way, a gentlemen’s club where we all wear ties and speak in this Brahmin language and velvet code-words, but I don’t know that way, because I am middle class from California.” … because I am the middle class from California, bác ý thật duyên dáng phải không?
7. Thiên tài thường quái gở: nhịn ăn, khi stress thì nhúng chân vào toilet, khi đi present kêu gọi invest cho apple 2 thì bác ý đi dép, lúc nổi hứng lên thì tháo dép và gác cái chân đen thui lên bàn. ở dơ không chịu tắm vì SJ tin rằng mình ăn chay nên người lúc nào cũng tỏa mùi của thiên thần. có khi một tuần chỉ ăn toàn carrot, đi xe mercedes không có biển số, khoái đậu xe vào chỗ dành cho người tàn tật
…
WARNING: SJ không phải người thường. Nên cách bác ý tư duy, cách quản lý công ty, communication, managment skills… chưa chắc là một standard để cho người thường học hỏi và làm theo. Ai đu dây, học theo cách của bác ý coi chừng chết mà hổng hiểu vì sao mình chết 
Lastly, vì SJ involved rất sâu vào việc thiết kế sản phẩm mới (từ sản phẩm cho tới packaging, cho tới cái smart cover của Ipad 2), nên tui strongly believe rằng iphone 4S và ipad2 là những sản phẩm significant cuối cùng của Apple. Những sp sau này có thể sẽ vẫn còn dáng dấp & phong cách của apple (vì Ive vẫn còn ở đó), nhưng nó sẽ thiếu đi linh hồn, instinct về art, DNA và những small touch của Steve Jobs..
Link to full article
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét